Bilibili cho rằng giai đoạn kinh doanh game này được xem là cạnh tranh sinh tồn hơn là cạnh tranh kiếm lời

Bằng cách tận dụng cộng đồng và nội dung đa dạng, Bilibili đã duy trì vị thế vững chắc của mình trong bối cảnh kinh doanh game đầy biến động.

Trong quý III năm nay, Bilibili đã ghi nhận một loạt tin vui đáng chú ý. Cụ thể nền tảng giải trí trực tuyến này đã chính thức vượt qua mốc 100 triệu người dùng hàng ngày, tăng 14% so với cùng kỳ, đạt 1.03 tỷ người dùng. Đáng kể, thời gian sử dụng trung bình mỗi ngày cũng vượt qua con số 100 phút lần đầu tiên.

Về mặt tài chính, quý III năm 2023 đã chứng kiến doanh thu ròng của Bilibili đạt 58 tỷ Nhân Dân Tệ (RMB), gần như ổn định so với năm trước.

Đồng thời khoản lỗ ròng đã thu hẹp đi 22%, thể hiện sự tăng trưởng liên tục trong 5 quý về tỷ lệ lợi nhuận gộp và dòng tiền từ hoạt động kinh doanh tích cực trong quý này.

Cũng trong báo cáo tài chính này, doanh thu từ quảng cáo đã tăng mạnh 21%, và doanh thu từ dịch vụ gia tăng cộng hưởng cho thành viên cao cấp trên ứng dụng cũng tăng 17%.

Riêng phần kinh doanh game của Bilibili đã gặp trở ngại đôi chút khi giảm sụt 33% so với cùng kỳ năm trước, chỉ đạt 9.9 tỷ RMB, chiếm 17% tổng doanh thu so với 25% của năm trước.

Ông Chen Rui, người đứng đầu bộ phận tài chính của Bilibili đã giải thích rằng sự suy giảm này có nguyên nhân từ việc phát hành game Thời Không Liệp Nhân 3 vào mùa hè năm 2022 và hiệu suất của các trò chơi mới trong quý III năm nay không đạt kỳ vọng.

Hình ảnh game Thời Không Liệp Nhân 3

Hình ảnh game Bích Lam Hàng Tuyến

Hình ảnh Thiểm Diệu: Ưu Tuấn Thiểu Nữ

Trong số các tựa game chiến lược khác như Bích Lam Hàng Tuyến và FGO vẫn duy trì sự ổn định, nhưng trò chơi đấu tướng chiến thuật mới như Thiểm Diệu: Ưu Tuấn Thiểu Nữ đã phải tạm ngừng tải xuống từ AppStore do cần điều chỉnh nội dung.

Ông Chen Rui đã phân tích về thị trường game và khẳng định rằng, “Thị trường game không chỉ cạnh tranh gay gắt trong năm nay mà còn chứng kiến sự chuyển biến khó lường vào thời gian ngắn tới. Lợi ích người dùng đã giảm, điều này đánh dấu sự chuyển đổi từ cạnh tranh tăng trưởng sang cạnh tranh tồn tại. Để tồn tại, bạn không chỉ cần tập trung vào thu hút người dùng mới và tạo ra nhiều sản phẩm mới mà còn phải tập trung vào chất lượng và yếu tố khác biệt so với đối thủ.”

Bilibili đã phải đối mặt với thách thức khi các sản phẩm mới gặp khó khăn trong thị trường ngày càng đồng nhất về nội dung lẫn lối chơi.

Sự bão hòa của các trò chơi với hình ảnh tiên tiến nhưng ý tưởng tương đồng cũng góp phần làm gia tăng khó khăn.

Bên cạnh đó việc người chơi cũ và mới đều tập trung vào các tựa game đã phát triển ổn định và có cộng đồng lớn.

Điều này tạo ra rào cản lớn đối với sản phẩm mới muốn thâm nhập vào nhóm khách hàng tiềm năng này!

Mặc dù đối mặt với những khó khăn, song Bilibili vẫn giữ vững quan điểm đầu tư hết mực cho mảng phát triển và phát hành game của công ty.

Ông Chen Rui cam kết với chiến lược phát triển game và hoạt động dài hạn, tập trung vào chất lượng và linh hoạt thay đổi kế hoạch để phù hợp với sự biến đổi của thị trường.

Cụ thể đơn vị đã điều chỉnh chiến lược kinh doanh game giai đoạn 2023 – 2024 bằng cách tối giản hóa các dự án nội bộ để đáp ứng sự thay đổi của thị trường.

Họ chấp nhận chuyển từ mô hình làm game dựa trên xu hướng sang chiến lược chọn lọc, ưu tiên việc sáng tạo đột phá và tính hiệu quả về mặt chi phí.

Mặc dù có thể được xem là quyết định tạm thời mang tính phản ứng, nhưng vị thế của Bilibili trong ngành công nghiệp game quốc nội vẫn phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trong lĩnh vực nội dung hai chiều.

Bởi tính liên kết giữa lĩnh vực game và các phân khúc thương mại khác của Bilibili rất rõ ràng.

Công ty tập trung vào cải thiện hiệu quả quảng cáo và thu nhập từ nội dung sáng tạo để mang lại giá trị phát triển tổng thể.

Nhất là việc đa dạng hóa nội dung cũng giúp thu hút người dùng mới và tạo ra cơ hội thương mại mới cho mọi dịch vụ kinh doanh của họ.

Tựu chung bằng cách tận dụng cộng đồng và nội dung đa dạng, Bilibili đã duy trì vị thế vững chắc của mình trong bối cảnh kinh doanh game đầy biến động và thúc đẩy sự phát triển trên hệ sinh thái đa dạng của họ.